Cette marque de beauté très populaire a interdit plus de 1500 ingrédients de ses produits

Il y a beaucoup de pouvoir à dire non. Il suffit de demander à Gregg Renfrew, le fondateur de la marque de beauté non toxique et célèbre sur Facebook, Beautycounter. En créant ce qu'on appelle `` The Never List '', elle a interdit l'ajout de plus de 1500 ingrédients aux produits de soin et de maquillage de sa marque - une comparaison choquante avec les 30 que les États-Unis ont officiellement interdits. La liste interdite de Renfrew comprend les plus de 1400 produits chimiques déjà interdits ou restreints dans les produits de soins personnels par l'Union européenne, en plus d'autres que Beautycounter a examinés et jugés potentiellement préoccupants. Tout cela a été fait pour prouver son point de vue - cosmétiques pouvez être plus en sécurité - et oui, ils continueront réellement travail.

Cinq ans après ses débuts, Beautycounter a attiré un public culte sur Internet et a reçu un timbre d'approbation de la reine de beauté propre Gwyneth Paltrow elle-même. En plus de tout cela, Renfrew a décidé de réorganiser la façon dont ses clients achetaient des produits en lançant un programme de consultants très populaire, offrant à tous ceux qui s'inscrivent et vendent des produits Beautycounter jusqu'à 35% en commission.



Donne un tout nouveau sens à dire nada, n'est-ce pas? Nous avons discuté avec Renfrew pour en savoir plus sur la naissance de Beautycounter et l'histoire derrière certains de ses produits les plus célèbres.



Comment avez-vous eu l'idée de Beautycounter?

En 2006, j'ai regardé le documentaire, Une vérité qui dérange, et c'était un appel au réveil. J'ai commencé à relier les points entre les choses qui étaient nuisibles à la terre et aussi nuisibles à ma santé. J'ai commencé à faire des changements radicaux dans ma maison: j'ai troqué du plastique contre du verre, j'ai commencé à utiliser du vinaigre et de l'eau pour nettoyer ma maison et je suis passé à un matelas biologique. En ce qui concerne les produits de beauté, je pouvais trouver des produits fabriqués avec des ingrédients plus sûrs, mais ils ne duraient pas toute la journée ou ne fonctionnaient tout simplement pas. Cela m'a inspiré à créer une marque de beauté qui est vraiment bonne pour vous, avec des produits qui fonctionnent aussi bien, sinon mieux, que n'importe quelle marque traditionnelle sur le marché.



Quel a été le tout premier produit que vous avez lancé?

Une ligne de soin essentielle construite autour de l'huile de coco comme ingrédient. À cette époque, les gens qui commençaient à comprendre le besoin d'ingrédients propres étaient plus à l'aise avec l'huile de coco. Nous voulions commencer avec l'essentiel dont tout le monde a besoin, donc les tout premiers produits étaient nos huiles pour le visage (elles sont devenues un favori culte), la crème nettoyante, la crème de jour et de nuit, l'exfoliant et notre spray à l'eau de rose.

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Quel est le produit le plus vendu de la gamme?

Notre nouveau Peeling de resurfaçage de nuit s'envole des étagères - cela change totalement la donne. Nous suggérons de l'utiliser 3 à 4 fois par semaine. Je suis tellement accro que je l’utilise tous les soirs! J'aime le fait que mon visage pique immédiatement et que je puisse voir les différences presque instantanément. Ça sent bon, ça fait du bien et ça me fait me sentir plus frais. Notre nouvelle collection SPF et la lotion Countermatch Adaptive Moisture sont également très populaires.

Les gens peuvent également devenir des consultants Beautycounter. Pourquoi avez-vous décidé d'ajouter un composant de vente directe?

Nous savions que notre histoire d'ingrédients plus sûrs et de cosmétiques plus propres était un mouvement, et mieux raconté de personne à personne. Au niveau macro, le marché évoluait vers un modèle direct au consommateur. L’idée que les femmes partagent des histoires tout en leur donnant une opportunité économique qui a un impact social important - c'est puissant. Avec le déclin de la distribution traditionnelle des grands magasins, je savais également que les gens voulaient toucher et ressentir physiquement le produit lorsqu'ils prenaient des décisions d'achat. Aujourd'hui, vous ne pouvez plus dicter au consommateur comment il achète, que ce soit en ligne, en magasin, sur les réseaux sociaux ou via un consultant. Notre objectif est de les rencontrer exactement là où ils souhaitent faire leurs achats, tout en les éduquant en permanence sur le meilleur mouvement de la beauté.

Parlez-nous de votre implication dans l'approbation de la Personal Care Products Safety Act, qui préconise des ingrédients plus propres et davantage de réglementation de la FDA sur les cosmétiques. Quel est votre espoir pour l'avenir de l'industrie cosmétique?

Comme la plupart des gens le savent ou non, nous n'avons pas mis à jour une loi fédérale majeure régissant l'industrie des cosmétiques depuis 1938 - il y a plus de 80 ans! La loi qui existe est insuffisante et désuète, et nous avons passé les cinq dernières années à plaider à la fois au niveau fédéral et étatique pour une réforme cosmétique. Nous avons tout fait, des campagnes SMS, e-mails et téléphoniques à l’organisation de briefings du Congrès, en passant par le lobbying inlassable lors de centaines de réunions à Capitol Hill. Nous pensons qu’il est de notre devoir d’aider à mettre des produits plus sûrs entre les mains de tous. J'espère que nous adopterons un jour une réforme législative significative afin que les familles n'aient pas à lire les étiquettes des produits qu'elles utilisent chaque jour. Espérons qu'à l'avenir, la FDA aura le pouvoir de réglementer l'industrie des cosmétiques et se verra accorder la possibilité de rappeler des produits connus pour contenir des produits chimiques nocifs. Actuellement, ils n'ont pas ce pouvoir. L'objectif serait que les ingrédients soient testés pour la sécurité avant même qu'ils ne soient sur les tablettes, et que tous les Américains aient des produits plus sûrs entre leurs mains en raison de la réforme cosmétique.

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À quel moment avez-vous su que votre marque avait réussi?

Quand les gens ont commencé à me rejoindre dans la rue et à me remercier pour le travail que nous faisions à Washington et ailleurs.

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Enfin, à quoi ressemble votre routine de soins personnels?

Rapide! Selon le jour, j'utiliserai notre lait démaquillant Countermatch le matin, puis la nuit j'utiliserai le baume nettoyant Astuce: laissez agir toute la nuit les jours où votre peau est très sèche. Pendant la journée, j'utilise notre lotion hydratante adaptative Countermatch et parfois notre huile éclaircissante n ° 1 pour le visage. Après avoir hydraté, j'ai mis notre hydratant teinté Dew Skin SPF 20 suivi de notre nouveau fard à joues satiné. Si je n'ai pas le blush à portée de main, je prendrai mon Lip Sheer préféré et le tamponnerai sur mes joues et mes lèvres. Avant de sortir, j'applique notre nouvelle collection SPF partout.