Drag Race Star Alyssa Edwards vient de lancer une palette avec votre marque de beauté préférée

En 2019, alors que l'art du drag est plus grand et plus courant qu'il ne l'a jamais été, il est difficile d'allumer la télévision, de regarder un clip vidéo, de diffuser un tutoriel de maquillage ou d'aller au magasin sans tomber sur une publicité mettant en vedette une drag queen . Les entreprises ont commencé à incorporer des looks drag, des maquillages et des drag queens dans leurs campagnes, que le produit qu'elles vendent ait ou non quelque chose à voir avec le drag, ou des personnes queer du tout. La marchandisation de la culture queer en entreprise n'a rien de nouveau, mais maintenant que les drag queens sont à la mode, certaines marques utilisent des reines pour se positionner comme jeunes, cool et inclusives.

Pour la chorégraphe, artiste de drag, animatrice YouTube et star de la télévision Alyssa Edwards, regarder la culture de la drag passer d'une forme de divertissement underground à un stratagème marketing n'est pas toujours idéal.



'Il y a eu des cas où c'est comme,' D'accord, où nous venons d'être utilisés? 'Bien sûr, nous pensons à cela. Nous sommes à une époque où nous pouvons, et devrions, être un peu sensibles à qui nous sommes et à notre communauté », déclare Edwards. «J'essaie toujours d'être optimiste et plein d'espoir, et j'espère que tout ce que je vois, a été fait de manière positive, et pour les bonnes raisons. Je ne veux pas que notre communauté soit utilisée pour un stratagème ou pour une marque. '



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J'ai parlé avec Edwards le matin de la World Pride à New York à la fin du mois de la fierté, un événement qui, selon certains, a été trop marchandisé et capitalisé par les marques. Environ quatre millions de personnes devaient y assister. Même si elle devenait glamour en préparation du défilé, Edwards était d'humeur introspective.

«J'étais couché dans mon lit ce matin en me disant:« Comment est-ce vraiment ma vie? »Je ne pense pas avoir jamais espéré cela. Je n’ai pas prié pour cela. En octobre dernier, ma série originale Netflix a été lancée, puis DragCon, puis l'annonce de la collaboration Anastasia Beverly Hills. Je descends ma route de briques jaunes! »



La tornade de l’année d’Edwards a été couronnée par l’un des lancements les plus évoqués en matière de beauté, sa palette homonyme avec Anastasia Beverly Hills. En 2019, les collaborations beauté sont si courantes qu'il est difficile de s'enthousiasmer pour l'une d'entre elles, à tel point que c'est presque surprenant lorsqu'une marque lance un produit sans le nom d'un influenceur.

Mais la palette Alyssa Edwards x Anastasia est très attendue par les amateurs de beauté et les amateurs de drag. Pour commencer, le produit est solide. Mais plus important encore, c’est très, très Edwards. Une collection magistralement organisée de 14 nuances, la palette a des reflets éclatants comme nous ne l'avons jamais vu d'ABH, associé à des neutres plus discrets et à quelques éclats de reflets. Il incarne parfaitement Edwards & apos; personnage de drag vibrant.

«Ce qu'il y a de plus cool dans cette expérience, c'est que la marque était très ouverte à en savoir plus sur moi et mon idée de la beauté. Lorsque l’opportunité m’a été présentée, ce n’était pas du genre «Ok, que pensez-vous de ces couleurs?» Ils ne voulaient pas seulement utiliser mon nom. Ils ont vraiment pris le temps de m'écouter partager l'histoire de ma vie.



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Les noms des nuances sont une chronologie de la carrière d'Edwards. Le violet aubergine, appelé B.B.D.C., doit son nom à la Beyond Belief Dance Company d’Edwards. Le brun chameau clair, H.O.E, est pour House of Edwards, la famille de dragsters dont elle fait partie, qui mentore et soutient les talents de drag. Le jaune tournesol brillant est nommé (oui, vous l'avez deviné), Brick Road.

Alyssa Edwards Anastasia Beverly Hills Zoom d'image avec l'aimable autorisation d'Anastasia Beverly Hills

«Cette palette est en cours d'élaboration depuis deux ans. Ils ont été très diligents pour donner vie à toutes les choses Alyssa Edwards. Lorsque j'ouvre cette palette, je ne vois pas que des nuances lumineuses et colorées, je vois un voyage. Je vois ma vie, ma carrière. C’est très, très important pour moi non seulement d’être authentique envers qui je suis, mais aussi d’être sincère. »

Et contrairement aux marques qui utilisent la culture drag et queer comme stratagèmes marketing à la mode, ABH s'est positionnée comme un partisan de la communauté LGBTQ depuis sa création et a agi en tant que sponsor pour Course de dragsters de RuPaul, sur lequel Edwards était un concurrent, depuis 2015. Compte tenu de l'histoire de la marque et de sa position inclusive, la présidente de la marque Norvina dit qu'Edwards était un choix naturel, malgré le fait qu'ABH collabore rarement avec des influenceurs.

«Alyssa est l'exemple ultime d'une reine», dit Norvina. '(Elle est) une professionnelle qui incarne la fierté, le professionnalisme et une expérience qui incarne le rêve américain.'

La palette Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills en édition limitée est maintenant disponible sur anastasiabeverlyhills.com et chez Sephora, et est la prochaine tentative parfaite pour le détenteur du titre de concours aux multiples césures et aux multiples talents. Et que ce soit la beauté, la télévision, la drague ou la danse, il y a un fil conducteur à son travail qui garantit que tous ses projets contribuent positivement à son héritage.

'Ils ont tous une chose en commun. Pour quelque chose comme ça, vous devez investir votre temps », dit Edwards. «Vous devez prendre le temps de demander:« Qu'est-ce que je crée, pourquoi est-ce que je le crée et pourquoi est-ce important? »Le qui, le quoi, le où, le quand et le pourquoi. La magie pour moi est en cours. Et c’est gratifiant de le voir prendre vie comme vous l’aviez imaginé et imaginé. Cela a demandé beaucoup de travail, mais vous savez quoi? C’est quelque chose dans la vie. Si vous voulez quelque chose dans la vie, vous devez y travailler. Comme Britney l'a dit, tu ferais mieux de travailler, salope.